Der Beginn v
Am 13. Juli 1977 wurde New York City von Dunkelheit heimgesucht. Ein Blitz schlug in das Stromnetz ein und stürzte die Stadt ins Chaos. Der Stromausfall führte zu einer Nacht voller Plünderungen und Unruhen. Die bestehenden Probleme der Stadt verschärften sich. New York hatte zu dieser Zeit bereits mit finanziellem Zusammenbruch, erschöpften öffentlichen Dienstleistungen und einer bedrohlichen Atmosphäre zu kämpfen, die durch einen berüchtigten Serienmörder namens „Son of Sam” verursacht wurde. Eine Rebranding-Kampagne sollte das Blatt wenden. Im Mittelpunkt der Kampagne stand ein einfacher, aber wirkungsvoller Slogan: „I ❤ NY”. Milton Glaser, ein gebürtiger New Yorker und Designer, fasste mit dem Logo die Persönlichkeit der Stadt in einem Bild zusammen, das zu einer Ikone werden sollte. Glasers erste Skizze auf einem zerrissenen Umschlag sollte sich zu einem weltweit bekannten Symbol entwickeln. Überall auf der Welt sind die drei Buchstaben in Kombination mit einem Herz bekannt.
Die „I ❤ NY“-Kampagne wurde ursprünglich entwickelt, um den Tourismus im Bundesstaat New York zu fördern. Neben einem Slogan und einem Logo umfasste die Kampagne auch einen Song: „I Love New York“. Er wurde von Steve Karmen geschrieben und komponiert. 1980 erklärte Gouverneur Hugh Carey das Lied zur Hymne New Yorks, obwohl es nicht offiziell in das Gesetz aufgenommen wurde. Karmen übertrug die Rechte an dem Lied kostenlos an den Staat.
Neben der Förderung des Tourismus hatte die Kampagne zum Ziel, den Optimismus der New Yorker wieder zu wecken und Freiwillige zu mobilisieren, um eine sicherere, sauberere und wohlhabendere Stadt aufzubauen. Die Kampagne sollte deutlich machen, dass New York City nach wie vor ein großartiger Ort zum Leben, Arbeiten und Besuchen war.
Erste Resonanz auf „
”
Anfangs waren die Menschen skeptisch gegenüber dem Logo. Das Testmarketing wurde von Doyle selbst durchgeführt. Ein Prototyp-T-Shirt, das er während seines Urlaubs in Barbados trug, erregte sofort Aufmerksamkeit und fand großen Anklang. Die „I ❤ NY”-Kampagne fiel auf und sorgte für einen Touristenansturm und damit für einen Aufschwung in der Wirtschaft der Stadt. Aber die Wirkung des Logos reichte noch weiter. Glaser glaubte, dass der Mehrwert auch in der Fähigkeit lag, den Stolz der New Yorker zu stärken. Indem sie das Symbol annahmen, bekräftigten die Einwohner ihre Liebe und Treue zu New York.
Die Kraft v
Das Erbe von „I ❤ NY” bleibt ein Beweis für die Kraft von Branding und Glauben. Was als Reaktion auf eine Krise begann, wurde zu einem bleibenden Symbol für Widerstandsfähigkeit und Einheit, das die New Yorker – und die Welt – daran erinnert, wie stark die Wahrnehmung die Realität prägen kann und wie dies eine Stadt verändern kann. Mit den Worten von Milton Glaser: „Eines wissen wir mit Sicherheit: Die Realität wird durch das bestimmt, woran man glaubt.”
9/11
Nach den Anschlägen auf die Twin Towers am 11. September 2001 ergänzte Glaser das Logo mit den Worten „More Than Ever” (Mehr denn je) und einem beschädigten Herzen. Plakate mit dem neuen Logo wurden von Studenten in der ganzen Stadt verteilt, um die Liebe der New Yorker zum Ausdruck zu bringen. Erneut wurde das Logo verwendet, um den Stolz auf die Stadt zu verbreiten und die Stadt zu vereinen.
2023
Anfang letzten Jahres hat die Stadt New York eine aktualisierte Version des Logos vorgestellt, nämlich mit dem Text „WE ❤ NYC”. Dies war Teil einer stadtweiten Kampagne, um nach der Corona-Pandemie Optimismus zu verbreiten. Das von Graham Clifford entworfene Logo zeichnet sich durch eine blockartige Schriftart und ein dreidimensionales Herz aus, das an ein Emoji erinnert. Ziel der Kampagne ist es, kollektives Handeln und gemeinschaftliches Engagement zu fördern, um der Stadt nach den durch die Pandemie verschärften sozialen und politischen Spaltungen neuen Schwung zu verleihen.
WE ❤ NYC
Das neue Logo verwendet das kollektive Pronomen „wir” anstelle von „ich”, um ein Gefühl der Gemeinschaft zu vermitteln. Durch die Verwendung der Schriftart Helvetica verweist das Logo auch auf das U-Bahn-Netz von New York, das das Herz der Stadt symbolisiert. Die aktualisierte Version wurde von Designern und New Yorkern wegen ihrer mangelnden Zeitlosigkeit und Konsistenz heftig kritisiert. Die Organisatoren der Kampagne argumentieren, dass sie im Einklang mit dem ursprünglichen Geist von Glasers Entwurf steht, der darauf abzielte, nach Krisenzeiten Engagement und Optimismus zu fördern.
„WE ❤ NYC” sollte eine zeitgemäße Weiterentwicklung der ursprünglichen Kampagne sein, kam aber nicht wirklich an. Viele New Yorker und auch Besucher hängen an „I ❤ NY”. Eine Lektion, die man sich in Amsterdam zu Herzen nehmen sollte, nachdem die Stadtverwaltung beschlossen hat, die Kraft von „Iamsterdam” neu zu überdenken. Allein schon der Vorschlag, dass der Stadtrat Iamsterdam abschaffen könnte, führte in der Hauptstadt und darüber hinaus zu vielen empörten Reaktionen. So wie die meisten New Yorker „I ❤ NY” angenommen haben, so haben die meisten Amsterdamer Iamsterdam angenommen. Das alte und das neue Amsterdam scheinen sich immer noch zu ähneln.
„I ❤ NY“ bleibt nicht nur eine Erinnerung an die Widerstandsfähigkeit der New Yorker, sondern auch eine Inspiration für Städte auf der ganzen Welt, die nach Wiederbelebung und Einheit streben. Während sich die Stadt und ihr ikonisches Logo weiterentwickeln, bleibt die Botschaft der Hoffnung, Liebe und des Stadtstolzes tief in den Herzen derer verankert, die New York ihr Zuhause nennen.